Eklektisk design som forteller sin egen historie – bli kjent med &Tradition

MED RØTTER I TRADISJON

&Tradition ble etablert i 2010 av Martin Kornbek Hansen, og selve utgangspunktet var lidenskap for vintage design og designsamlinger. Som navnet antyder, er &Tradition opptatt av å bevare designtradisjoner, samtidig som de tilfører et nytt perspektiv. Til tross for at de samarbeider med designere fra hele verden, er & Tradition fortsatt solid forankret i det som kjennetegner dansk håndverk.

Du kjenner kanskje noen av deres mest kjente design, som FlowerPot-lampen og loungestolen Little Petra, men hvor godt kjenner du egentlig &Tradition? Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director for &Tradition tok seg tid til å snakke med oss og gi oss litt innsikt i hva som får &Tradition til å tikke, hvor de begynte og hva fremtiden bringer.

Vi ønsker å kuratere opplevelser” – Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director &Tradition

KURASJON OG HÅNDVERK

Lidenskapen som driver dette merket er lett å se når vi setter oss ned for en prat med Els; «Vær så snill, stopp meg», ler hun, «jeg kan snakke om dette i timevis»! I designverdenen har dansk håndverk alltid vært synonymt med eleganse, funksjonalitet og innovasjon, det er denne lidenskapen og oppmerksomheten på håndverk som er drivkraften for &Tradition. "Vi vil skape et univers" forteller Els oss, og det føles absolutt som om de er på god vei til å gjøre nettopp det.

I tillegg til vakre designelementer, tilbyr &Tradition-universet mye mer. Du finner for eksempel Lille Petra kafé i hjertet av Danmark. Med et spesifikt fokus på helse og å begrense matsvinn tilbyr kafeen tradisjonell dansk mat med en vri – helt i &Traditions ånd!

I år markeres også lanseringen av Mnemonic-serien, en kolleksjon av raffinerte dufter til hjemmet i form av håndkrem, håndsåpe og en fast såpebar. Kolleksjonen er designet for å fremkalle sansene som en måte å feire minner på og som en del av &Traditions oppslukende merkeopplevelse.

«Vi går ikke inn i hudpleie», understreker Els med et smil, «det handler mer om hvordan vi vekker et rom til live. Med musikk, mat, lyd og duft – disse tingene er så viktige når det kommer til den bevisste kulturen til merkevaren vår.»

HVERT GJENSTAND HAR EN HISTORIE Å FORTELLE

&Traditions nøye kuraterte samling forteller en helt egen historie. «Du kan uttrykke din personlighet med våre kolleksjoner», sier Els, «og det har alltid vært målet», men dessuten har produktene i seg selv sin egen historie å fortelle. "Little Petra har en av de beste historiene," sier Els. "Den ble designet på 30-tallet i en periode da arkitekter jobbet direkte med møbelsnekkere, og de ville bare produsere et begrenset antall av alle gjenstander. Stolen var inspirert av Viggo Boesens reiser til USA og nesten et århundre senere er den fortsatt en av de mest populære lenestolene der ute.»

Denne kunstferdige historiefortellingen er vevd inn i stoffet til &Traditions DNA. "En av våre største styrker er opplevelsen rundt et produkt" forteller Els oss, "Det er mulig å se et produkt og enten like det eller mislike det, men målet vårt er å skape en forståelse for designet og prosessen" fortsetter hun.

Enten de jobber med en ny designer eller puster liv tilbake i et gammelt design, tar &Tradition nøye vurderinger av prosessen hver gjenstand må gjennom for å gå fra første idé til et ferdig utformet produkt. Det er dette kreative hensynet som gjør dem til en så spennende samarbeidsplattform for både nye og erfarne designere.

EN TIDLØS BLANDING AV GAMMELT OG NYTT

&Tradition er forpliktet til å lage møbler som overskrider trendene med en mangfoldig blanding av gammelt og nytt. Noen av verdens mest anerkjente designere, som Jamie Hayon, Norm Architects og Note Design Studio, føyer seg inn i rekkene sammen med gamle mestere som Arne Jacobsen og Verner Panton. Ifølge Els er det denne eklektiske blandingen som er nøkkelen til &Traditions suksess.

"Det er veldig hyggelig å kunne gi ut noe som har en flott designhistorie, men som kanskje ikke lenger er tilgjengelig," forteller Els. &Tradition fremmer et nært forhold til familiene og stiftelsene for designere som ikke er med oss lengre, da det er viktig å hedre de originale designene i sin reneste form.

"En moderne designer er det åpenbart mye lettere å presentere," forklarer Els, "og vi ønsker å kunne fortelle historiene deres også." Det som er klart er at nye designere trekker mot &Tradition og deres travle knutepunkt i hjertet av Danmarks hovedstad.

Denne evnen til å vise frem kommende designere sammen med etablerte mestere er noe unik for &Tradition og er et ekte bevis på designenes tidløshet.

HVA VIL FREMTIDEN BRINGE?

I en tid hvor bærekraft er viktigt "Jeg håper vi kan oppdra en bevisst kjøpegenerasjon" forteller Els oss "Hos &Tradition ønsker vi å få en verdsettelse av håndverket og designeren". Med en urokkelig dedikasjon til kvalitet og tradisjonelt håndverk forteller &Tradition historiene til neste generasjons designere og ikoniske design. Enten du innreder et moderne hjem eller ønsker å legge til et snev av dansk eleganse til rommet ditt, kan & Tradition tilby en fengslende blanding av arv og modernitet, hver med sin egen unike historie å fortelle.

Foto: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition

Video: @interior.maria